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“保护肌肤的化妆品”——韩国天然药妆品牌NISL

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-11-06 11:13 | 编辑: jaction 丨点击量:
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  在如今强调功能、技术的药妆市场中,通过自然温和成分和感性营销实现“差异化”

  

 

  在国内化妆品市场中,药妆热潮正在兴起。其中,以“保护肌肤的化妆品”为理念的韩国天然化妆品品牌“NISL”引起了人们的广泛关注。

  韩国NISL是Jeilpharm公司的子公司Hnb创立的品牌,于2016年9月进入药妆市场。随着品牌的推出和不断推广,NISL尽最大努力不使用任何化学添加剂,推出了以“将纯天然成分如实传递给消费者”为理念的天然药妆产品。

  

 

  “药妆”(Derma Cosmetics)是“皮肤科学”(Dermatology)和化妆品(Cosmetics)的合成词,意为结合皮肤科学和化妆品于一身的产品。有人指出,虽然制药公司和医院等公布了使用成分的安全性得到验证、并拥有技术含量的药妆品牌,但是有的药妆品牌却失去了化妆品特有的感性。不过,韩国NISL从正面打破了这种批判,引起了业界的广泛关注。

  韩国Jeilpharm公司59年来诞生至今,是一直坚持原则的韩国国内代表性制药企业,其旗下NISL始终以“化妆品和药品最终都会成为使用者的一部分”为原则开发产品。

  韩国NISL品牌负责人表示:NIS始终向“自然药妆”的方向努力着,我们始终以“为了人类的共同幸福,不因成本而随意妥协,创造健康、令人信赖的产品”为行动指南,为了能让消费者安心使用,我们只会使用天然成分。

  

 

  韩国NISL以“Less for better”为口号,推出了最大限度减少对皮肤有害成分的产品系列。使产品的作用重点不在于使用后的瞬间变化,而在于帮助肌肤自己产生力量,重塑肌肤恢复自然再生能力。

  含有三种神经酰胺复合物、三种玻尿酸以及三种花香镇静精油的天然成分产品“Eco Formu Eco Barrier”,为敏感肌和干燥的肌肤专门定制,不仅是成人,儿童和孕妇也可以安心使用,并以尽最大努力减少有害物质而著称。

  随着可吸入颗粒物的增加、沙尘暴、臭氧层破坏等原因,威胁肌肤健康的因素也日益增加。最近,韩国NISL中有一款产品特别引人注目。这便是通过临床试验证明可清洁99.54%可吸入颗粒物的“Gentle Gel Cleanser”。

  Gentle Gel Cleanser是一款低刺激凝胶洁面乳,以天然植物清洁成分和EMG安全等级成分为主要成分,其PH浓度仅有6~7,对肌肤的刺激小,可温和的作用于敏感肌。不仅如此,日常洁面、卸妆、男士以及儿童都可以使用,使用率极高。

  

 

  另外,因臭氧层被破坏,人们开始注重日常生活中的防晒工作。因此,由天然成分构成的NISL 100%天然无机防晒霜(Non Chemical Sun Cream)受到了广大消费者的喜爱。

  NISL天然无机防晒霜(NISL Eco Barrier Non Chemical Sun Cream)采用NISL的专业技术,不使用任何防腐剂和人工化学成分,使用时不粘腻,不会产生白浊现象,不泛油光,只有满满的水润感。正如它的名字一样,不使用任何化学性的防晒成分,以天然矿石为原料形成隔离保护层,有效阻挡紫外线。其产品的最大优点就在于,它能够将使用化妆品后的闷肤感降到最低,使婴幼儿、男性以及敏感肌都可以安心使用。

  

 

  在目前业绩低迷的药妆市场中,品牌NISL仅在上市后短短两年内就成为了业界关注的焦点,其中的原因就在于其强大的产品能力。

  韩国NISL公司表示:“最近在SNS上可以经常看到,有的顾客在使用NISL产品后,会在使用后期反馈中写到“人生必备”“终结者”等字眼。而且,因为顾客对产品十分满意,上市两年来,没有任何与产品相关的索赔案件。”

  此外,与其它药妆品牌不同的市场营销战略也起到了一定作用。与一般只强调功能性的药妆品牌的营销战略不同,NISL就像展示艺术品一般,以感性、智能地介绍产品的上市活动和原则为基础,将以与每一位顾客交流为目的作为营销策略,激发消费者的消费心理,从而提高消费者对NISL产品的信赖。

  

 

  我们通过SNS与顾客持续保持沟通和交流,不断展现亲近自然的品牌形象,通过与环境、自然相关的现场活动,让顾客不止可以了解到品牌和产品,还可以进行相关的体验项目,巩固了差异化市场营销战略。

  韩国NISL不仅得到了消费者的认可,还分别进驻网上商城以及Lacos Metique(明洞店)、Boots(内方店)、COEX店等卖场,并不断扩大其规模。最近,在韩国营销协会主办的“2018年第6届品牌大奖”上,NISL获得了“2018年最受瞩目的新兴品牌”的奖项,趁此机会,韩国NISL计将划在下个月通过电视购物推出新产品,进一步扩大品牌规模。

  

 

  韩国NISL负责人表示:“在只强调功能和技术的药妆市场中,通过技术和自然亲和成分、号召消费者感性的营销战略,将只属于NISL的前进方向。”

  信息来源:韩国整形美容协会(KAPAS)


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