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邱华兵:化妆品品牌不扎根网络必死无疑

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-23 10:42 | 编辑: 邱华兵 丨点击量:
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  日益竞争的中国化妆品行业市场“低价销售”的旧模式逐渐被消弱,化妆品品牌的价值不断被提升,越来越多的国际大牌已经开始跳出传统市场模式,对中国民族品牌发起强有力的攻坚战。而在中国,随着淘宝、天猫、京东、腾讯等网购平台的迅速发展,那些没有时代诉求、深厚文化的实体化妆品品牌店面逐渐沦陷,那些懂得包装自己的品牌获得了消费者的认可,而不懂形象包装的品牌必死无疑。

 

  

化妆品品牌

 

  据相关数据分析,对比于医疗健康行业,中国化妆品行业在面对数字营销时代所做出的跨步是非常之小的,甚至可以说中国自主品牌90%以上根本都是无网络行销而言。当然,渐随终端市场销售所带来的压力,如今越来越多的化妆品企业,开始踏上品牌行销的新征途。只是,依然有非常多的化妆品品牌对数字化时代的网络营销的概念不了解,以为只是花点钱,找一家网络建站公司搞个企业网站,上传几张图片,更新几篇文章就算是做了品牌网络营销了。

 

 

 

  

化妆品品牌

 

  事实并非如此,数字化时代的网络营销就是指利用互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种创新营销方式,数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最高效、最低成本地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字化时代的网络营销已经从一种纯粹的技术手段过度到了一种深层次思维或者是观念的战争。在琳琅满目的化妆品市场,作为化妆品品牌管理者,谁能在数字时代,更加有效精准目标,结合移动手机、短信/彩信、显示/横幅广告以及数字户外广告、地面杂志、网络媒体等手段,打一场快速有效的数字营销之战,谁就能拥有未来的消费者市场!

 

  

化妆品品牌

 

  在数位营销时代来临之时,放眼中国化妆品行业市场,依然还有许多企业正处于「开张……倒闭……开张……倒闭」的煎熬中,难道这就是中国化妆品品牌的生存定律吗?错!其实你完全可以也需要去改变这一切!而你的改变将要从自身的品牌去做起,因为你的消费者,你的代理商们,还有自己的员工,都渴望见到一个能够在数位时代站起来的“英雄品牌”。

  (1)渴望购买品牌产品——消费者

  即将或者已经在线下购买您品牌产品的消费者,很多都会到网络上去搜寻一下,辨知品牌的真实性,倘若您的品牌在网络上没有权威的品牌数据,会降低消费者对您品牌的信任程度。

  (2)期望代理优秀品牌——代理商

  他们凭什么要代理您的品牌?您掌握了市场上独一无二的畅销产品,让他可以迅速获利?您拥有最好的品牌管理标准作业流程(SOP),让他管理无忧?还是具备完整的品牌形象,让他觉得有前景?对代理商而言,他们当然希望代理一个产品竞争力强、品牌可信度高、能够为终端消费者接受的品牌。不然,他们干嘛要代理您!

  (3)想要在品牌公司工作——员工

  据调查显示,有47%的调查对象认为雇主品牌缺乏知名度导致难以吸引到优秀人才,您的企业也面临招聘难吗?如果是请尝试去改变,因为许多人才都想要在一个优秀的品牌公司上班!

  (4)深耕品牌拓展市场——品牌公司

  如今,不管是对企业或者个人,网络开始变得越来越重要。透过网络,人们寻找信息、表现自己、购买商品…;企业深耕品牌、拓展市场、接触顾客…。零资讯、负面信息、凌乱形象的品牌不会走得太远。

  在数字化时代,如何能够整合资源以最快速度深耕企业,将品牌做到消费者的心里,谁就能在13亿中国市场当中挖金掘银,反之,作为化妆品品牌经营者,倘若无法将自身品牌扎根网络,那将必死无疑!


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