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中国化妆品行业国内竞争新形势

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-25 10:01 | 编辑: jaction 丨点击量:
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  中国化妆品行业市场潜力空间无穷,也使得众多国际品牌的强势进驻,试图抢占中国化妆品行业市场这块肥肉,那2013年,中国化妆品市场将会有怎样新形势?

 

  

化妆品行业

 

  中国化妆品行业的竞争之激烈,是由始至终的,外战内战并发的,现有竞争对手间争夺的激烈程度截至2012年底,全国共有化妆品生产企业5000余家。其中,外资、合资企业在中国化妆品市场中占主导地位,占据了近80%的市场份额,而占中国化妆品企业总数近90%的本土化妆品中小企业中,仅有20%多的市场份额。化妆品行业竞争激烈指数一直攀升,跨国公司在不断巩固中高端市场的同时,开始向低端市场渗透,重组及并购浪潮兴起,行业集中度进一步提升。例如,欧莱雅成功收购“小护士”和“羽西”两大本土品牌。可以预见,未来3-5年国内化妆品行业将经历一个较为痛苦的转型期,大量微利、粗放式增长的企业将遭到淘汰,经过竞争洗牌生存下来的公司将从真正意义上成为行业和市场的强者。那么在面对如此激烈的市场竞争,中国众多化妆品生产企业如何认清自身的竞争优劣势、把握一些有潜力的细分市场并形成自己独有的竞争优势是中国化妆品行业亟需解决的问题之一。


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标签: 化妆品行业
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