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贝豪:粗暴“山寨风”何时止?创新迭代引升级

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-04-23 22:10 | 编辑: 丨点击量:
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  当一个企业、一个行业创新裹足,只是不断简单粗暴地照搬、照抄,还美其名曰快速追随潮流而沾沾自喜时,即便收获了一时的繁华,又能走得多远呢?

  就像从2012年面膜品类元年爆发开始,就吸引了无数人涌入面膜行业,其中怀揣行业梦想者有之,但也不乏一些涌入者,就是想着大赚快钱,以低劣、抄袭、模仿的产品,损害消费者的体验感和信赖感,扰乱行业的健康有序发展。

  在3月刚刚过去的广州美博会上,总经理梁宏丽痛心疾首地发现,展馆内居然有不下四十多家企业,在未经贝豪授权的情况下,直接盗用贝豪申请了注册商标的产品展示图片,抄袭、模仿贝豪的产品概念等等,但是却并没有从产品体验上下功夫,透支消费者的信任。对此,贝豪表示将毫不犹豫通过法律途径打击这些行为,并呼吁行业加强自律,尊重、保护企业自主知识产权,通过自主创新来推动行业升级。

  粗暴“山寨风”何时止?

  成功从来没有捷径,可是总是有人自认为聪明地找捷径求发展。市场上什么产品、什么概念火热,马上就会刮起一股“山寨风”。比如韩国一旦有流行热销的BB霜、面膜、芦荟胶等等,马上就会看到国内有几乎一模一样包装的产品出现,甚至还不止一个品牌抄袭,足可以假乱真,让人傻傻分不清楚。国内的热销产品,也是经常被抄袭概念、模仿包装。

  这种简单粗暴的抄袭、模仿,是最为梁宏丽所鄙视的。她认为抄袭就是简单的拿来主义,不伦不类,没有尊重别人的知识产权和劳动成果的意识。就像有些国内企业,直接抄袭贝豪的备长炭黑金面膜概念,未经授权就盗用品牌的宣传图片,甚至还有人直接把贝豪申请了注册商标的图片放到网上图库,让别人付费下载,大谋私利。她表示这对整个行业来说是非常危险的。

  事实上,知识产权问题不仅让被抄袭的国外企业犯难,也让国内知名企业头疼。因此在谈到如何保护知识产权时,梁宏丽认为,除了希望国家能够加大监管力度、媒体加强监督,也需要行业内从业人员增强自律、自主创新,共同推动产业升级,通过创新把市场做大。

  据了解,国外十分注重对知识产权的保护,严惩抄袭、造假。美国对公司造假,会处以1500万美元的罚金,罚到倾家荡产。英国为了防范知识产权受到侵害,制定了严格的法律,一旦被判有罪,将面临最高10年的监禁和没有上限的罚款。

  唯有自主创新,才有源头活水

  德国制造一向享誉全球,因为德国企业普遍认为,企业要想在市场竞争中占据优势、获取最大经济效益,首先要在产品技术上取得领先优势,只有不断致力于产品研发和技术创新,才能在市场竞争中立于不败之地。 因此他们十分注重专利技术开发与应用,以及产品的升级换代。

  作为一直追求自主创新的企业,贝豪不断推出带给消费者更优质体验的产品,一直被模仿,但从未被超越。梁宏丽十分推崇国外的创新型企业,不会去模仿别人,而是自己深研产品,自己“生产”创意。据了解,在刚刚结束的意大利博洛尼亚国际美容展,贝豪是国内唯一具有形象展馆的企业。其具有颠覆性创新的备长炭黑面膜,还吸引了雅诗兰黛、欧莱雅高层等的关注,这都体现了国外对自主创新的欣赏与肯定。

  梁宏丽坚信,只有创新,才能推动产业升级,开创出更大的市场版图。“对企业来说,没有创新就没有未来。贝豪每一个备受市场欢迎的经典产品,背后都是经过了长时间的辛苦研究与付出,不断研究、改进用户体验。自2012年起,面膜就以30%的速度在增长,也是国内唯一可以和国际大牌媲美的品类。消费者消费面膜的意识也培养起来了,有这么好的时机,企业为什么还不回归到研究产品的专业性,多一点创新,多一点用心,多一点努力,而是一味地模仿、抄袭,以低劣体验的低价产品占领市场呢?”

  不是黑面膜都叫备长炭

  随着贝豪推出的备长炭黑金面膜日趋火热,许多企业也随之推出了黑面膜、或将原有的黑面膜在宣传上冠上备长炭的噱头吸引关注,并以更低的价格去吸引招商。贝豪对此深感气愤无奈,只有不断的在行业内宣传鉴别真正的纪州备长炭黑金面膜的方法,目前市场上发现的三种黑面膜,大家可以通过简单的燃烧试验,就可以鉴别出哪些是混淆视听的“黑膜”。最黑心的当属用普通无纺布染黑的面膜,燃烧时冒黑烟有臭味,燃烧之后留有残余塑料块,使用后不但不能达到美容效果,还会对肌肤造成伤害。而备长炭燃烧时,是红色的火焰,无烟,无任何刺激气味,燃烧后和炭一样有不会熄灭的火星,化成灰烬的粉末非常细腻,可埋在土里自然降解,非常健康环保!

  另一种是竹炭面膜,虽然也有一定吸附能力,也能释放少量负离子,但是纤维较粗,吸附能力没那么强,不能让肌肤充分吸收精华液。而真正纪州备长炭面膜,是选用珍贵坚硬的钨钢木制成的最高级的炭,又称“黄金炭”,织成100%极细备长炭纤维,不但具有大大高出竹炭纤维的吸附能力,可净化肌肤,能够更深入地吸附毛孔深藏污垢,还能释放大量负离子,让肌肤舒畅清爽。

  据梁宏丽介绍,纪州备长炭膜材作为贝豪独家产品,并没有对外供应材料。而市场上经销的备长炭面膜,都是贝豪的战略合作品牌,如甜蜜时光、东北膜样、掌声、科丽蔓、河豚、自然奇迹、悦听风颂、北极泉等等,产品包装上会有贝豪的三证信息(卫生许可证、生产许可证、卫妆准字)以及委托贝豪制造的信息。如果没有,那就是侵权的抄袭、模仿产品。

  在梁宏丽看来,作为企业,要么被别人革命,要么自己革自己的命。贝豪一直站在一个苛求专业的用户角度,去研究产品、研究用户体验,将产品做到极致,并不断对产品进行有价值的创新迭代升级,为消费者创造更好体验的产品,深刻体现了作为面膜行业引领者的魄力与责任。


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